品牌文化及理念

品牌文化
品牌背景
品牌价值观
品牌历史

创办人：凯文• 宾利Kevin Binli
发源地：瑞士日内瓦
成立年份： 1958年
产品线：高档钟表、首饰类产品
产品特点：尊贵、时尚、个性、艺术
品牌定位：成功人士的表商，身份与财富之象征

品牌风格

　　宾利BINLI表源于钟表之都瑞士日内瓦，秉承日内瓦高超的制表技艺，展现欧洲时尚风情，以高档、豪华、尊贵、优雅而闻名于世，以"身份与财富之象征"品牌形象成为成功人士的消费宠儿，一向被社会各界成功人士垂青，时尚之余不失尊贵。

设计理念

宾利品牌半个多世纪以来一直把崇尚精致、完美、尊贵的"设计哲学"，作为设计的出发基础。瑞士是世界钟表业的摇篮，至今仍是众多知名钟表品牌的总部所在地。瑞士的钟表，代表着精确的机械结构与超高质量，瑞士制表业产出产量占全球手表生产总量的16％，总产值则高达57％。从繁复多功能的机械表到华丽精致的珠宝表，瑞士都是独步全球。

发展历程

1918年，宾利家族从德国迁往瑞士巴塞尔地区，以精致的设计制作手艺在小城中谋生。
1925年，宾利家族举家来到日内瓦，开设手工作坊。
1958年，凯文• 宾利Kevin Binli继承祖业，把自己的钟表取名宾利BINLI。
1960年，宾利表参加瑞士钟表展览会，以其高贵而又不失奔放与激情的宾利家族制作风格和超现代人文艺术的设计灵感博得了众人的喜爱，一炮打响...

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品牌背景

瑞士的钟表业起源于以日内瓦为中心的法、瑞边境的Jura侏罗山谷山脉，以及盆地间的小村、城镇中，最初是由法国逃避迫害的宗教艺术家来到后建立起来的，因为其中有很多人是技术娴熟的钟表制造匠，他们高超的技艺通过师徒承接和著名钟表制作学校代代相传。故而有人说，钟表业在法国"开花"，却在瑞士结果。

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品牌价值观

品牌价值观是品牌文化的核心，被誉为品牌的DNA。它决定着品牌存在的意义和发展方向、品牌组织的形态和作用，以及企业内部各种行为和企业利益之间的相互关系。同时，它深刻影响着员工行为，为员工提供坚强的精神支柱，给员工以神圣感与使命感，鼓舞员工为实现崇高信念和宏伟目标而不懈奋斗。

"身份与财富之象征"，这是宾利的品牌价值观。

品牌定位

成功人士的表商，身份与财富之象征

品牌广告语

诠釋獨特魅力，展現經典品味！

市场定位

根据宾利品牌发展规划，目前市场定位在国内一、二级市场，产品价格：800-15000元，主流价位在800-3000元。

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凯文• 宾利创立的宾利表

宾利BINLI由凯文• 宾利Kevin Binli创立于20世纪中叶的瑞士日内瓦，其祖父卡普•宾利Kapp Binli曾经是德皇威廉二世时期的御用钟表工匠，专为皇宫贵族设计制作钟表

1918年

德国发生重大社会变革，德皇威廉二世下台，成立了联邦共和国。卡普•宾利Kapp Binli举家迁往瑞士莱茵河畔的巴塞尔地区，以其精湛的设计制作手艺在小城中谋生。此时，位于法、瑞边境的侏罗山谷山脉，以及盆地间的小村、城镇中钟表的发展正如火如荼，光是在钟表谷方圆20公里内，就有大约几百家的钟表手工作坊，日内瓦依靠钟表业兴旺发达的经验，启发了侏罗山脉深处的农夫、牧民，他们也开始转业造起了齿轮、弹簧、发条等零件。

1925年

卡普•宾利Kapp Binli决定前往日内瓦开设手工作坊，不久凯文• 宾利Kevin Binli出生了，快乐的童年都在祖父的手工作坊中度过，从小耳濡目染，长大后的凯文• 宾利Kevin Binli对钟表制作产生了浓厚的兴趣，祖父和父亲也手把手的教他钟表制作的技艺，并把他送到城里学习深造。
从小就受家庭环境熏陶并独具钟表设计才能的凯文• 宾利Kevin Binli在1958年继承祖业，把自己制作的钟表取名宾利BINLI。

1960年

凯文• 宾利Kevin Binli带着自己精心制作的数十款钟表参加了在巴塞尔举办的瑞士钟表展览会。该展览会历来都被大品牌认为是展示自己的一个绝好舞台，在群星汇聚的博览会上，各大品牌惊艳亮相，宾利BINLI表以其高贵、而又不失奔放与激情的宾利家族制作风格和超现代人文艺术的设计灵感博得了众人的喜爱，成为此次钟表展览会众多钟表品牌中的一朵奇葩。

宾利表的表展

此后，宾利BINLI表在凯文• 宾利Kevin Binli不断努力下，逐步将业务拓展至欧洲、北美市场，并在"世界上最美丽的散步大道"的香榭丽舍大街开设分店。在这段时间里，凯文• 宾利Kevin Binli专注于表的款式设计，巴黎给了他激情与奔放的设计灵感，巴黎艺术丰沛的人文思潮和敢于创造的艺术氛围，给了凯文• 宾利Kevin Binli梦幻般的设计灵魂，其作品脱俗、尊贵、概念新潮，加上设计师与工匠的精心雕琢，宾利BINLI表不断地被越来越多的人所喜爱。